背景材料:
(1)2000年6月9日,国内9家彩电企业在深圳结盟,定下今年一段时间彩电市场主导型号的最低价,如21英寸平面直角彩电最低价1050元;21英寸、25英寸和29英寸纯平彩电最旺价分别为2100元、3300元、4300元。据称,协议于当天生效。
(2)据报道,国家计委价格处负责人表示,如果彩电9家企业深圳峰会确实达成了价格联盟的话,这种行为就是违法行为,违反了我国从1998年5月1日起正式生效的《价格法》。
这位负责人说,根据《价格法》第十四条规定,彩电9家企业搞价格联盟是我国法律所不允许的。这种联盟实际上是变相的垄断,其不利影响在于:首先它制约了企业竞争,每个厂家由于产量不同、技术不同、管理水平不同等,产品的成本是不一样的,但现在却规定了最低限价,也就是规定了“统一”的卖价,这就损害了其他经营者的权益,使一些企业想降价都不敢降,其结果必然是大家都来平均瓜分市场份额,说白了,是典型的平均主义。
(3)当国家计委价格处负责人对彩电价格联盟提出质疑的时候,作为行业主管部门的信息产业部却传出另一种声音。该部办公厅一负责人就协议价格一事表态:彩电业的过度竞争已到了影响产业升级的恶性发展状态,此次彩电峰会应视为自我保护、自我联合的健康发展形式。
(4)面对彩电最低限价合理性的质疑,参与"价格联盟"的九大企业也表明了截然不同的看法。
康佳集团总裁陈伟荣表示,彩电行业的低价倾销到了没有意思的地步,我们觉得太累了,如果不及早规范市场,我们这个行业的企业将会一个个地倒闭。这是消费者、政府和企业都不想看到的,在这种背景下,制定大家共同遵守的价格,成功的可能牲很大。
TCL集团董事长李东生认为,制定最低限价并不是垄断,而是根据彩电的成本制定的价格底线,如果低于这个成本,彩电的后续发展目标就难以实现。我们并不是用垄断的价格维持一定的利润,而是通过行业自律原则制定最低限价,是向公众表明,我们不参与倾销行为。
创维集团董事局主席黄宏生表示,彩电业经过20年的改革开放,是中国最成功的产业之一,成为世界第一大彩电生产国,而且有相当大的出口,这是我们共同努力的结果。但我们缺乏合作精神,没有维护有序竞争的意识。如今,我们要面对经济全球化,要应对WTO,我们突然觉得要冷静思考一下了,所以我们坐到了一起,当然这种合作一定是在竞争的基础上的一种新型的竞合关系。
海信电器股份有限公司总经理汤业国说,我们所制定的最低限价是基于产品的生产成本而定的,应该属于企业维持生产所必须的成本。9家企业都很清楚,如果低于此价格还能销售的话,就只有三种可能:一是产品是长期库存的产品;二是质量、功能和款式过时的产品;三是修理过的产品。中国消费者目前的消费还是理性的,只认价格不认功能的消费者毕竟少数。我们9家制定的价格实际上是没有利润的价格。国外企业绝不把价格降到比现在的水平还低的水平,所以不存在给他们可乘之机的问题。
(5)国家计委价格处的负责人在接受某报记者专访时指出,如果彩电9家企业深圳峰会确实如媒体所言达成了价格联盟的话,这种行为就是违法行为,违反了我国从1998年5月1日起正式生效的《价格法》。如何引导企业竞争已经成为政府主管部门最迫切的大事。
(6)有关专家指出,价格联盟是变相垄断。《价格法》第十四条规定:经营者不得有下列不正当价格行为,其中第一款所列的不正当行为即是;相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的权益。国家计委价格处的负责人说,根据这项条款,彩电9家企业搞价格联盟是.我国法律所不允许的。这种联盟实际上是变相的垄断,其不利影响在于:首先它制约了企业竞争,每个厂家由于产量不同、技术不同、管理水平不同等,产品的成本是不一样的,但现在却规定了最低限价,也就是规定了"统一"的卖价,这就损害了其他经营者的权益,使一些企业想降价都不敢降,其结果必然是大家都来平均瓜分市场份额,说白了,是典型的平均主义。企业搞"平均主义",行业怎么能有发展动力呢?其次这种联盟最终损害了消费者的利益,质量不一样,价格却一样或差不多,消费者在价格上就失去了选择权,而且这也不利于培养消费者成熟的消费观念,如货比三家,没有成熟的消费者就不会有成熟的市场。
(7)内外普遍不看好深圳彩电价格结盟。理由是:(一)我国彩电的基本销售形势不乐观。供远远大于求的形势依然相当严峻,彩电早不是什么香饽饽,而是满仓库都堆得像小山似的,现在你价格不降反升,没这个道理。(二)全国彩电企业100多家,此次结盟的只有9家,并且没有龙头老大"长虹"参加,这个协议本身就很脆弱。(三)9家企业之间生产成本不同,市场定位不同,各有各的算盘,最终有利益分割,会让各厂家之间出现矛盾和裂痕,最终甚至会导致协议土崩瓦解。(四)此次9家企业搞统一价,不少商家不干。也就是说,市场价格不是你厂家说了就算的,有的产品商家早已买断,提不提价由不得你。从南京这两天出现的情况看,不少商家根本就不理睬深圳价格同盟,甚至嘲笑9家彩电企业在自说自话讲故事。
(8)各地消费者对此反映冷淡。
镜头一:南昌百货大楼一楼家电商场彩电区人头攒动,似乎比往常要热闹些。然而,仔细观察,会发现来来往往的人大多是没有准备掏钱的"看客"。I
镜头二:创维彩电6月10日就已经换上了新的价格标签,25英寸和21英寸的纯平彩电价格分别上调了210元和110元,老机型的价格没动。创维促销小组告诉我,价格上调后,销售量暂时没有受影响,和以往一样,"大概是顾客还没有发现我们的价格涨了"。
镜头三:在某商场,记者发现,签署价格联盟的9家彩电企业中,只有创维、乐华、TCL进行了价格调整,而且都只在畅销产品上"做手脚",TCL的驻商场代表6月11日接到公司通知,将29英寸新款彩电的价格提高了40元。康佳、厦华等其他几家驻商场代表,均表示已接到了公司的价格上涨通知,但什么时候涨,他们也不知道。
镜头四:康佳促销小组说,现在的生意比旺季时还好,平均每天销售20多台。然而,除了长虹依然财气旺,各家的日均销售量与以往持平。商家期待的涨价前的彩电抢购潮并未如愿而来。
镜头五:刚刚买了29英寸厦华彩电的谢先生说,早就想买彩电,"彩电价格联盟"的消息只是促使他早点行动而已。一直在商场转悠的张女士说,就是想来商场看看彩电是否涨价了,她不相信会涨价,"彩电市场都饱和了,再涨价,谁买?"
镜头六:哈尔滨报记者走访哈尔滨市一些大商场时发现,几乎没有商场如峰会所言"要换上新的价格标签",甚至更有商场再次调低彩电价格。记者在该市最大的商场之一的秋林公司家电商场看到,国产21英寸彩电价格普遍在1109左右,如海信牌1099元,厦华牌1050元,最低的当属乐华,才999元。而纯平彩电购价格也只有4000多元。商场经理告诉记者,为迎接本月15日召开的第11届哈洽会,从10日开始,商场在原有的基础上对彩电价格再次下调,幅度从几十元到几百元不等。她说,到现在为止,还没有接到任何彩电涨价的消息。
这家商场这两日平均每天售出电视机仅二三十台,其中以长虹、康佳居多。这与此彩电销售高峰简直无法比拟,就是与一个月前秋林公司店庆时相比也差得甚远。在5月12、13、14日店庆时,该市场开展"零点利"行动,仅3天就销售彩电近1000台。销售最多的是长虹纯平29D18,价格是3980元,比原价4380元降低了整400元!
为结婚准备买彩电的杨先生说,现在国产彩电质量都已过关,每个品牌之间的质量也相差无几,况且售后服务都非常好,所以他选择彩电主要是看谁的价格低。
哈尔滨第一百货商场买家电的顾客也是寥寥无几,偌大的商场里最醒目的就是各种品牌的宣传画及特价、馈赠、抽奖的消息。据商场营业员说,现在标签上的彩电价格是一个月前降下来的,到15日可能还要降。
二、申论要求:
1、请用不超过150字的篇幅,概括出给定资料所反映的主要问题。
2、用不超过350字的篇幅,提出解决给定资料所反映问题的方案。要有条理的说明,要体现针对性和可操作性。
3、就资料所反映的主要问题,用1200字的篇幅,自拟标题进行论述。要求中心明确,内容充实,论述深刻,有说服力。
参考范文
1.这是中国彩电业大厂商(长虹除外)继五次彩电降价后,为制止第六次降价而联合采取的提价行动。反映了以下主要问题:A、彩电制造业以联合提价的形式,公开表示对以往通过降价取得占有市场份额的竞争办法的不满。B、政府对此次联合行动持反对态度。C、消费者以各种方式表示了对此次提价行动的反对态度。
2. 应将彩电业集中于价格的竞争引导到质量上的竞争。政府有关部门应为有条件进行质量创新和产品升级的企业提供政策支持和资金保证。
积极组织彩电的出口创汇。在一些发展中国家,彩电的普及率则很低。我国彩电厂家应把营销触角伸向那些国家和地区,开辟国际市场,赢得更宽更广的生存、发展空间。
开辟农村市场。应学习"海尔"开拓农村市场的经验,把中国的潜在市场唤醒。
3. (答案略)