满分：100分  时限：150分钟
  一、注意事项
  1．《申论》考试，与传统作文考试不同，是对分析驾驭资料的能力与对表达能力并重的
考试。
    2．作答参考时限：阅读资料40分钟，作答110分钟。
  3．仔细阅读给定的资料，按照后面提出的"申论要求"依次作答。
  
    二、资料
    (1)近日，传出三年前注册的酒类商标"刀郎"将以3000万元的底价拍卖的消息，记者
对此新闻进行了跟踪并了解到，原定于10月底在四川举行的"刀郎"商标拍卖会因种种原
因延期举行，地点也可能从四川移至北京。这一变故引起了人们对"刀郎"商标拍卖底价的
多种猜测和争议。
    (2)据商标拥有者的委托人、新疆才卜投资有限公司总经理丛才卜介绍，他们将面向全
国转让该商标，同时转让该商标的系统策划方案。商标底价为2000万元，策划方案为1000
万元。丛先生称，尽管已有五家外国企业表示了斥巨资购买的意愿，但"刀郎"是一个文化
品牌，是新疆神秘的民族文化，是属于中国的。
    (3)一位商标代理人士认为，酒类"刀郎"商标及策划方案标出3000万元的底价，有其
一定的价值基础，不能说是漫天要价。该商标的优势，光从品牌传播的角度说，已具有相当
高的知名度。歌手刀郎今年在全国迅速走红，已为"刀郎"商标营造了良好的市场氛围，培
养了市场空间。一个不为人知的品牌，即使花上几千万元的宣传费用，也未必能达到这样的
效果。
    (4)北京方韬知识产权代理有限公司从"刀郎"商标开始注册就一直关注着这个商标。
当记者问及这个商标的价值时，企划部一位经理肯定地说："我认为这个商标前景非常好，
用这个商标作酒类、饮料类商标是非常恰当的。"他告诉记者："我们曾经对它的市场前景作
过评价，请的是专业人士，大家一致认为这个酒类商标市场前景广阔。"理由是，该商标不仅
具有一个好商标应有的知名度，有丰厚的文化底蕴，而且"刀郎"二字简明易记，朗朗上口。
加上歌手刀郎的走红，无意间加大了"刀郎"商标的知名度，给"刀郎"商标做了无形的广告
宣传。
    (5)曾多年从事市场信息研究的王先生就对此持反对意见："说这个商标值几千万，我
认为是一种炒作。"王先生认为，首先"刀郎"注册的是一种酒类商标，而这种酒类商标只适
合用在白酒和黄酒上，不太适合用在啤酒上。这是因为"刀郎"代表一种古老深远的文化，
显得时代久远，而啤酒需要的品牌比较时尚，因而"刀郎"这个商标适用酒的范围也就比较
狭窄；其次，中国知名的白酒一般都在西南一带，有显著的地域性，而且这些白酒品牌如"茅
台"、"五粮液"等早就在人们的心目中根深蒂固了。即便是新推出的酒类，要想成名也需要
大品牌的带动。而如今贸然推出一个西部特色的白酒品牌，人们在心目中很难适应认同，搞
不好会让消费者产生逆反心理，或者削弱了收购商标企业的原有品牌价值。这些都会对
"刀郎"这个酒类商标的拍卖产生不利影响，因而说要价几千万实在太高，有种天方夜谭的
感觉。
    (6)"刀郎"商标到底值多少钱?一切只有等到拍卖会以后才能揭开底牌。但是，一个
商标拍卖引来这么多的关注和议论，这的确是一件发人深思的好事，足见全社会知识产权意
识正在觉醒。记者在网上对"刀郎"商标进行搜索，竞出现有相关内容的网页3．62万个，各
类商品、商号以"刀郎"命名的已如雨后春笋，新一轮的跟风又开始了。另据了解，歌手刀郎
的经纪人李松强日前表态，拍卖"刀郎"商标不侵犯刀郎的权利。
    (7)"刀郎"商标引起的巨大社会反响，一方面说明人们商标意识的普遍增强，另一方面
说明人们维权观念正在提高。酒类"刀郎"商标拥有者认定，尽管这种酒已经停止了生产，
但其商标市场价值确实在飙升。正因为此，才有这场"刀郎"商标拍卖的盛举，也才有这场
热烈的底价之争。

  三《申论》写作要求
1．请用不超过150字的篇幅，概括出给定资料所反映的主要问题。
  (满分20分)
2·用不超过350字的篇幅，提出解决给定资料所反映问题的方案。
  要有条理地说明，要体现针对性和可行性。(满分30分)
3.就给定资料所反映的主要问题，用1200字左右的篇幅，自拟标题
进行论述。要求中心明确，内容充实，论述深刻，有说服力。（满
分50分) 

参考答案

    1．【答案提示】
    由于歌手刀郎的迅速走红，三年前注册的酒类商标"刀郎"以3000万元的底价拍卖。
赞同者有之，是因为刀郎的名人效应已让多数人对"刀郎"商标有了概念。反对者有之，是
因为"刀郎"不一定适合做酒的商标。总之，"刀郎"到底能值多少钱，我们只能拭目以待。
    2．【答案提示】
    要恰到好处地解决这个问题，就要对"刀郎"这一文化品牌进行研究，把它和新疆的神
秘的民族文化联系起来，确认它是否适合作为酒的商标，而不应只为了名人效应而勉为其难
地嫁接，这样的效果只能适得其反。
    3．【答案提示】
    首先，举例说明品牌的重要性和商标的合法权益，接下来论述品牌的创立需要的是实
力，只有经得起市场考验的商标才能打造出优秀的品牌来。但品牌不能乱用，更不能跟风。
最后得出跟风反映的是一些企业的投机取巧的心态，商标雷同化也创不出名牌，甚至会侵
权。

    参考例文（不咋的，仅供参考吧）
    商标雷同，不利于创名牌
    当前，大到汽车、电脑，小到柴米油盐，人们对品牌商品的信任甚至达到了崇拜的程度。
注册一个商标、树立一个品牌，也成为大部分有志干大事业的企业管理人员的共识。他们意
识到，没有品牌就没法在市场上立足，而商品没有商标就无法更充分地保护自己的合法权益。
    但是，对于那些拥有实业的企业管理人来说，如何使得企业利益最大化才是关键，大多
数企业没有耐心也自认为没有实力将普通的商标打造成经得起市场考验的知名品牌，他们
更希望借助现有的名牌占领市场。于是，市场上各种各样的与知名品牌雷同的品牌，大行其
道。如，啄木鸟成名后，有人就打起了"鸟"的主意，服装市场上各种"鸟"纷纷起飞，湖南株
洲市工商局执法人员对市场进行突击检查时发现，"意大利红嘴啄木鸟"、"英皇啄木鸟"、
"上海啄木鸟"占据了市场的主要阵地；"康师傅"成名后有人就打出了"庚师傅"；"小肥羊"
出了名，"小绵羊"、"小白羊"开始遍地跑起来；"华伦天奴"等洋品牌的盛行也使得各种劳
奴、娇、娜的洋商标被申请注册。这不，歌手刀郎成了名，跟着就出了酒刀郎、饮料刀郎，不知
还会出些什么刀郎。商标或品牌的雷同现象比比皆是。
    品牌的雷同现象反映出来的是一些企业投机取巧的心态和沾知名品牌的光以扩大自己
市场份额的投机心理。其实，这种投机行为不仅不会被消费者认同，反而会觉得厌烦，因为
谁也不会使用一眼就能看出是傍名牌的产品。在市场上一个和其他商标相雷同的商标很难
在消费者心里留下深刻印象，此外雷同的商标也很容易被认定为类似商标而被撤销；根据反
不正当竞争法的有关规定，擅自使用知名商品持有的名称、包装，与知名商品近似的名称、包
装，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。
    在制造业大声疾呼要警惕产品同质化的同时，企业打造名牌也要警惕商标同质化，这
样，不仅不利于创名牌，而且还容易侵权。